美是人类持之以恒的追求，美妆行业作为这一追求的要紧载体，正历程着前所未有些考验。消费需要不断细分、商品个性化与品质感升级颜值经济年代下，场景化营销，正渐渐成为品牌突围的重点密码。
四季更迭，肌肤随之变化。春季敏锐脆弱、夏天高温出油、秋天皮肤不适，冬天干裂冻伤。品牌方要怎么样在市场角逐中精确捕捉机会，突破营销增长瓶颈?巨量星图美妆Star颜究院「女孩们的暑假」第三季#放肆美一夏 活动给出了答案。巨量星图通过精确洞察买家需要，巧妙布局护肤与彩妆双赛道，不只成功吸引了很多买家的关注与参与，更在营销效益与品牌价值双维度上成绩斐然。
精确洞察，双赛道布局激活品牌增长
暑期，作为美妆消费的要紧节点，为品牌提供了丰富的营销机会。巨量星图美妆Star颜究院通过详尽的行情分析发现，学生党已成为美妆消费的主力军，而手残党浓颜淡颜等细分群体也展示出强大的消费潜力。在效果需要方面，遮瑕持久防水等关键字成为暑期美妆的热点搜索。
针对这类趋势，「女孩们的暑假第三季」活动精心策划了护肤与彩妆两大赛道，以#夏日焕肤计划和#夏天持妆必学课为核心，精确对接买家个性化需要。吸引了米蓓尔、buv、自然堂等知名护肤品牌加入，并推出一系列高温防晒、补水保湿、清爽控油等夏日必须具备单品。米蓓尔第三代蓝绷带面膜、buv控油洁净洗面奶、自然堂小紫瓶第六代满足不同场景下的护肤需要。而在彩妆赛道，携手多位美妆达人，围绕防水持妆清透遮瑕等痛点，创作了一系列实用美妆课程，圈粉无数。
共有31家驰名品牌参与了本次活动，品牌方携手@何超蓮Laurinda、@杨宛、@年轻人小帅、@徐洁儿、@Caro赖赖|、@臭美乔等8500多位创作者，在社交媒体上创造了4.7亿+话题揭秘量，H5互动页面更是收成了超25万+揭秘量，树立了暑期美妆营销的新典范。
美妆达人引领新种草热潮，重塑品牌声量
传统美妆营销遭遇瓶颈，品牌方到底要怎么样破局?巨量星图「女孩们的暑假第三季」活动给出了有效启示：通过热门话题造势，携手优质达人，全方位提高品牌影响力。活动巧妙借势小小漂亮拿捏这一热点话题，联动19位抖音短视频优质达人，一同创造了高达444.9万热度值。
活动期间，@代古拉K、@Hi派大萱、@黄梦宁Morning等达人通过亲身体验和真实推荐，使美这一定义愈加贴近大众，真实可感。他们的内容不只吸引了很多粉关注，成功带动了品牌产品的销售量增长。这种紧扣热门话题、达人内容引领的营销推广方案，成功引燃了美妆种草的势能，为品牌声量的提高注入了强劲动力。
品牌效益：销售量与口碑双赢新范式
「女孩们的暑假第三季」活动的成功不只体目前销售量的激增上，更在于其对品牌口碑的显著提高。活动期间，米蓓尔、buv、自然堂等品牌深度参与，通过头部达人帮助、热点话题输出、内容热门塑造、短直联动花式营销等方法，成功破圈，塑造了多款热卖商品，达成了品牌声量与销售的双重突破，有效增强了品牌忠诚度与买家粘性。仅自然堂小紫瓶第六代，就达成了近200%的搜索增长。buv依赖多场景的明星/头部达人热卖内容，爆文率突破75%。米蓓尔更是在泛美垂达人达成多圈层破圈，一跃成为面膜榜单TOP1。
这次活动更为美妆行业的营销转型提供了全新思路。巨量星图通过精确洞察用户需要，布局双赛道内容，联动达人内容造风，与品效协同突破等方案，成功塑造了美妆营销的新范式。内容+产品的深度结合，达成了从种草到转化的高效链接，活动期间，品牌种草视频平均完播率突破了60%，产品链接点击实际转化的比例较行业平均水平提高了40%。
冰雪季IP新玩法，营销解决方法升级
虽然暑期美妆营销推广活动圆满落幕，品牌方又将面临冬天肌肤保湿的考验。巨量星图将在2025年冰雪季重点推出【带我去雪境露营 】主题活动。围绕#这个冬季不想干了 这一话题和内容趋势，从冬天保湿的需要角度入手，结合青年不想干了的松弛洒脱的精神状况，联动抖音短视频达人一同塑造一场全民冬天保湿大作战的沉浸式冰雪营销体验。
携手吉林文旅，落地雪境露营互动、塑造品牌快闪和冰雪直播间，创意刷新沉浸式种草体验等，线上线下全方位联动，从话题造风到沉浸式场景种草，以短直联动配合自然流量勉励、千川boost、站内外宣推等多重资源，帮助品牌在冰雪季收成营销新突破。
伴随巨量星图Star颜究院「女孩们的暑假第三季」活动的落幕，美妆行业的营销格局正悄然发生变化。将来，巨量星图将继续深耕美妆营销范围，以愈加精确、革新的方案，为品牌提供更多突破性的营销解决方法。期待在即将来临的冰雪季，巨量星图能有愈加出色的表现。(编辑：杨艳)